Dưới đây là quy trình sản xuất của túi Hermes và một số thương hiệu túi xách cao cấp khác.

Hermes

Hermes lâu nay vẫn được coi là thương hiệu của sự cao quý và sang trọng. Thông thường, một chiếc túi Hermes có giá khoảng 5.000 USD, chưa bao gồm thuế. Nhưng có khi sản phẩm này lên tới 5 hoặc 6 con số, tức là hàng chục, thậm chí hàng trăm nghìn USD, nhất là khi chúng được sản xuất từ những loại da động vật quý hiếm.

Sở dĩ túi xách của Hermes có giá trên trời như vậy là bởi chúng được làm hoàn toàn thủ công, từ khâu chọn vật liệu, sơ chế, tạo mẫu đến khâu, dập khóa… Mọi thao tác đều thể hiện trình độ bậc thầy của những người thợ tại xưởng làm túi của Hermes.

Do đó, có người nói rằng, mua túi xách Hermes là mua thời gian vàng bạc bởi các thợ thủ công phải tốn ít nhất 48 giờ mới có thể hoàn thành một chiếc túi. Thậm chí, có khách hàng phải chờ đợi tới vài năm để có sản phẩm theo đơn đặt hàng.

Với Hermes, giá trị mỗi chiếc túi được quyết định trước nhất bởi chất lượng của chất liệu cao cấp đã lựa chọn cẩn thận. Hãng thường sử dụng chất liệu da bê hoặc da cá sấu nhập từ Australia, loại đắt nhất thế giới. Tấm da đã lựa chọn được bày trên bàn cắt của người thợ. Ngay từ cái nhìn đầu tiên, người thợ đã phải hình dung ra phần nào của miếng da sẽ được sử dụng để cắt túi. Phải xem thật kỹ từng đường vân trên da để chọn ra được những phần hoàn hảo, không tì vết.

Trên tấm da cũng có những phần cần được cắt mỏng như phần viền để dễ gấp lại hơn và một vài phần cần được lạng bớt để đạt được sự đồng đều. Người thợ thực hiện các thao tác này bằng tay với một lưỡi dao và máy cắt để quá trình gọt bớt phần viền được chuẩn xác hơn. Sau đó, họ đánh dấu những phần ghép để chuyển sang công đoạn ghép nối các phần của túi.

Công đoạn ghép và kết nối viền túi của Hermes yêu cầu tay nghề cao của người thợ thuộc da và thợ làm yên cương. Đơn cử với chiếc túi Kelly, sẽ có khoảng 40 phần cần được ghép lại một cách khéo léo để hoàn thiện chiếc túi.

Chiếc túi thành hình khi người thợ ghép những phần thân túi, mặt trước và mặt sau, với những miếng đệm liên kết các mặt. Nhưng điểm nối liên kết giữa các phần của túi phải đảm bảo màu sắc nhất quán với màu túi, đồng thời không có kẽ hở nào tại điểm nối. Tiếp đó là công đoạn đính khóa.

Cuối cùng, những người thợ lành nghề sẽ phải hoàn thiện túi. Những đường khâu tay phải thật tinh tế, ẩn mình khéo léo và hoàn hảo. Những mép da bên trong túi được mài tròn, làm mềm, nhuộm màu và bọc sáp như những mép da bên ngoài. Khi đã hoàn thiện, túi sẽ được lộn phải trở lại và đóng dấu logo, ngày hoàn thiện và ghi lại tên tuổi của người thợ trên đó. Sản phẩm sẽ được kiểm định bởi bộ phận giám sát và sau đó nằm gọn chiếc hộp màu cam chờ đợi chủ nhân của nó.

Louis Vuitton

Giống như những chiếc túi Hermes, mọi công đoạn làm ra một tác phẩm trọn vẹn của Louis Vuitton đều được thực hiện bằng đôi tay tài hoa của các công nhân lành nghề.

Louis Vuitton rất coi trọng chất lượng sản phẩm. Vì chất lượng gắn liền với thương hiệu nên hãng này vô cùng thận trọng trong việc lựa chọn vật liệu, phụ kiện và cả cách sắp xếp các hoạ tiết.

Túi Louis Vuitton không được làm từ da hay các chất liệu thường gặp khác mà hãng sử dụng một chất liệu đặc biệt gọi là “canvas”, phủ thêm PVC để tăng khả năng chống thấm nước. Sau khi có nguyên liệu, người thợ bắt tay ngay vào công đoạn ghép các mảnh “da” để tạo khuôn túi bằng những đường kim mũi chỉ chính xác đến mức độ hoàn hảo. Khách hàng sẽ không bao giờ nhìn thấy đường chỉ may bị lệch hay nút thắt chỉ, sợi chỉ thừa lộ ra trên những chiếc túi Louis Vuitton.

“Chiếc túi nào thiếu một mũi kim là bị hủy nát ra thành nhiều mảnh nhỏ ngay. Làm như thế, chất lượng hàng mới luôn được đảm bảo, khách sành điệu mới tiếp tục ủng hộ”, ông chủ của Louis Vuitton nhấn mạnh.

Tuy nhiên, đối với một số kiểu túi như Speedy, Keepalls và Papillons thì người thợ không có nhiều cơ hội thể hiện độ tinh xảo ở đường chỉ. Thay cho sự khéo léo của đôi bàn tay, người thợ sẽ sử dụng một miếng nguyên liệu to quấn vòng từ bên này sang bên kia, từ phía trước ra phía sau để tạo ra chiếc túi mà không cần đường chỉ may ở dưới đáy – do đó mặt sau luôn có các họa tiết lộn ngược.

Tiếp đến là công đoạn làm quai túi. Chi tiết này thường được làm bằng da bò thật màu vàng nhạt, một chất liệu rất khó nứt và khó rách. Liên quan đến công đoạn này, một công nhân tại xưởng ráp may đồ da Louis Vuitton ở ngoại ô Paris cho biết, xưởng có cả một đội nhân viên chỉ làm mỗi một việc là đếm các mũi chỉ trên quai túi.

Các quy trình còn lại như đóng khóa, dập logo và đánh bóng cũng đều được người thợ thao tác hết sức cẩn thận bằng đôi bàn tay khéo léo của mình. Chính nhờ những công đoạn đạt độ chuẩn xác hoàn hảo này mà sản phẩm đã đi vào huyền thoại. Dân chơi hàng hiệu truyền tai nhau rằng, khi con tàu Titanic gặp nạn đắm chìm giữa đại dương mênh mông năm 1912, nhiều chiếc vali mang thương hiệu Louis Vuitton trôi nổi lênh đênh nhiều ngày sau đó mà không bị hư hại gì, trong khi chủ nhân của chúng đã phiêu bạt ở thế giới bên kia.

Chanel

Để có được một đẳng cấp chẳng kém gì Louis Vuitton và Hermes, Chanel cũng phải đầu tư rất nhiều thời gian, công sức và tiền của cho quy trình sản xuất của mình.

Xưởng sản xuất của Chanel được đặt tại một thị trấn nhỏ chỉ có khoảng 3.000 người dân, cách Paris khoảng 70 km về phía Bắc. Đây là nơi sản xuất hầu hết các sản phẩm túi xách của Chanel. Từ công đoạn lựa chọn các chất liệu da cho tới đóng gói, tất cả đều phải chuyển thể trọn vẹn những ý tưởng sáng tạo của Karl Lagerfeld – nhà thiết kế tài ba của Chanel – thành hiện thực.

Mũi dao uốn lượn điêu luyện dưới đôi bàn tay người thợ.

Theo một quản đốc, xưởng sản xuất của Chanel là nơi sạch như chính phòng ngủ của bạn, thơm tho, yên tĩnh và mọi thứ đều được giải quyết một cách chậm rãi, tỉ mẩn nhất. Chanel không yêu cầu thợ làm nhoay nhoáy như một cái máy mà tập trung vào 10 đầu ngón tay, đôi mắt sao cho mềm dẻo, tinh tường nhất có thể.

“Để được tham gia vào quy trình làm túi Chanel, bạn phải học nghề trong rất nhiều năm”, vị quản đốc nói. Điều này phần nào lý giải tuổi nghề của 350 người làm việc tại các xưởng sản xuất của Channel: trung bình vào khoảng 15 năm kinh nghiệm.

Theo vị quản đốc trên, trước khi bước vào quy trình phát triển một sản phẩm, việc đầu tiên những người thợ lành nghề thuộc bộ phận phát triển phải làm là nghiên cứu các bản vẽ được gửi từ studio của Karl Lagerfeld. Sau khi thấm nhuần được ý tưởng sáng tạo của Karl Lagerfeld, họ bắt đầu công đoạn tạo khuôn túi để làm ra khoảng 200-300 chiếc túi “demo” cho một thiết kế. Tuy nhiên, chỉ vài chiếc có tỷ lệ chính xác nhất và những đường khâu chuẩn xác nhất mới được lựa chọn làm túi mẫu.

Khi những chiếc túi xách mẫu đã được thông qua, một đội ngũ bao gồm thợ thuộc da, kỹ sư và thợ cắt sẽ cùng làm việc để sản xuất khoảng 10 chiếc cho mỗi mẫu hằng tuần nhằm đáp ứng nhu cầu của các cửa hàng Chanel. Trước khi ráp túi, các tấm da phải được chuẩn bị sẵn sàng. Chúng được cắt bằng tay hoặc bằng máy rồi khâu lại, cắt gọt và hoàn thiện. Đây là quá trình đòi hỏi sự chuẩn xác tới từng milimet. Phải đến 80% thời gian trong quá trình sản xuất túi được thực hiện trên bàn ráp, với sự tham gia của những thợ thủ công bậc thầy của Chanel.

Những đường kim mũi chỉ ở chiếc túi Chanel được thực hiện rất chuẩn xác.

Điều quan trọng nhất trong giai đoạn này là phải đảm bảo được sự nhất quán giữa bề ngoài và bên trong túi. Túi sẽ được lộn trái để ráp phần lót màu đỏ rồi sau đó lại được lộn phải một lần nữa. Do đó, những người thợ phải thực hiện hết sức cẩn thận, chỉ một sai sót nhỏ cũng sẽ làm hư hại chất liệu da.

Tuy nhiên, công đoạn sản xuất một chiếc túi xách Chanel không dừng lại ở đó. Những chiếc túi thành phẩm phải trải qua một giai đoạn kiểm tra về tiêu chuẩn kỹ thuật trong môi trường khắc nghiệt với những trang thiết bị kỹ thuật cao. Chúng phải chịu được khoảng 72 giờ ở nhiệt độ 60 độ C và độ ẩm 95%. Ngoài ra, phần da cũng sẽ được kiểm chứng khả năng chịu tia cực tím (UV), những tác động của lực và nước. Cuối cùng mới là công đoạn đóng gói với những trình tự nghiêm ngặt.

Nguồn: Tui Xach

Đối với Louis Vuitton ở Hồng Kông, việc trở nên quá nổi tiếng lại không hề có lợi. Sản phẩm mang thương hiệu này bán rất chạy ở Hồng Kông, Hồng Kông hiện đang là thị trường lớn thứ 2 trên thế giới của Louis Vuitton và Louis Vuitton trở nên ngày một phổ biến.

Cuối cùng, không chỉ người giàu Hồng Kông, ngay cả tầng lớp trung lưu cũng mua mạnh hàng Louis Vuitton.

Cherry, nhân viên một công ty dịch vụ tài chính tại Thượng Hải, cho biết cô đã tiết kiệm từ khoản lương hàng tháng 800USD để mua được một chiếc túi xách Louis Vuitton 1000USD bởi cô thích cảm giác mang theo chiếc túi xách đó khi đi gặp bạn bè.

Hàng chục triệu phụ nữ Hồng Kông giống như Cherry muốn mua một chiếc túi xách Louis Vuitton và hàng triệu người thực tế đang mua nó.

Việc người Hồng Kông quá ưa thích Louis Vuitton trở thành “con dao hai lưỡi” với thương hiệu này. Nó đồng nghĩa thương hiệu sẽ có hàng chục năm phát triển tiếp theo khi thu nhập của người dân tăng tuy nhiên khi thương hiệu trở nên quá phổ biến với số đông, vị thế độc tôn của nó có thể bị đánh mất.

Tổ chức nghiên cứu thị trường Hồng Kông đã tiến hành cuộc phỏng vấn với khá nhiều khách hàng siêu giàu có, tài sản đầu tư khoảng hơn 10 triệu USD. Phần đông trả lời họ không còn muốn mua túi xách Louis Vuitton nữa. Một nữ tỷ phú ở Bắc Kinh nói: “Hàng Louis Vuitton đã trở nên quá tầm thường. Ai cũng mua được nó. Bạn nhìn thấy nó ở khắp các nhà hàng ở Bắc Kinh. Giờ tôi thích mua hàng của Chanel và Bottega Veneta. Hàng của thương hiệu này ít bị đụng hàng hơn.”

Khi người dân ngày một giàu có và chuộng dùng hàng cao cấp, các hãng bán lẻ đồ xa xỉ có thêm nhiều cơ hội. Số lượng triệu phú tại Hồng Kông dự kiến tăng hơn gấp đôi trong 5 năm tới.

Báo cáo Hurun Report ước tính tại Hồng Kông hiện có khoảng 271 tỷ phú, cao hơn so với con số 189 vào năm 2010. Các hãng chuyên cung cấp hàng xa xỉ như Louis Vuitton, Zegna và Omega gặp nhiều khó khăn trong việc duy trì thị phần bởi người thực sự giàu có không còn mua loại sản phẩm mà ai cũng mua được.

Khách hàng giàu có luôn muốn họ phải khác biệt với đám đông. Nhóm thương hiệu như Chloe, Hermes hay Patek Philippe với khách hàng mục tiêu là giới siêu giàu lập tức tranh thủ cơ hội giành thị phần.

Người siêu giàu Hồng Kông chuyển sang xu thế tiêu dùng kín đáo các loại túi xách và quần áo hàng hiệu nhưng lại ngày một khoa trương hơn trong mua ô tô và trang sức để thể hiện đẳng cấp, doanh số bán Ferraris và Lamborghinis tại Hồng Kông tăng vọt.

Một người đàn ông giàu có tại Hồng Kông nói: “Ai cũng có thể mua Louis Vuitton nhưng không nhiều người mua được Bentley.”

Để dự báo về những gì có thể sẽ đến với Louis Vuitton trừ khi họ có thể thay đổi được quan niệm của người tiêu dùng về thương hiệu LV, hãy nhìn vào Audi. Audi đang phát triển tại Hồng Kông, dự kiến sẽ bán được khoảng 300 nghìn xe trong năm 2011, cao hơn 29% so với năm 2010, tuy nhiên thị phần đã giảm 25% trong chỉ 2 năm bởi người giàu Hồng Kông thích loại xe hấp dẫn và cá tính kiểu như BMW hay Porsche.

Công ty chuyên cung cấp dịch vụ thông tin marketing toàn cầu J.D. Powers dự báo doanh số của Mercedes sẽ tăng 38% còn doanh số bán xe BMW tăng 63% trong năm 2011.

Để đối đầu với sức ép cạnh tranh từ các thương hiệu chuyên biệt và cao cấp hơn như Coach, Louis Vuitton cần phải dành thêm tiền vào hoạt động tiếp thị để giữ được vị thế hiện nay. Ít nhất cho đến hiện tại, Louis Vuitton vẫn đang đi đầu, họ mở cửa hàng sang trọng tại trung tâm mua sắm lớn nhất, liên kết với nhiều đơn vị có tiếng khác ở sở tại để làm quảng cáo.

Việc thuê nhân vật nổi tiếng như Angelina Jolie để quảng cáo cũng giúp tăng sức hấp dẫn cho thương hiệu. Tuy nhiên hãng sẽ phải chi ngày một nhiều tiền bởi chi phí thuê mặt bằng và lao động ngày một tăng.

Thương hiệu xa xỉ trên thế giới đều đổ xô nhau tới Hồng Kông. Bất chấp bối cảnh kinh tế thế giới khó khăn, nhu cầu hàng xa xỉ vẫn tăng vọt. Các hãng kinh doanh hàng xa xỉ cần phải hiểu giới siêu giàu Hồng Kông ngày một tinh tế và không muốn dùng hàng phổ thông đại chúng một chút nào. Ở cấp độ cao, họ chỉ có thể chiến thắng nếu biết làm cho hàng hóa của mình có chỗ đứng riêng. 3 năm trước, người Hồng Kông nào cũng muốn sở hữu hàng của Louis Vuitton, mọi chuyện nay đã khác.

Ngọc Diệp

Nguồn: Tui Xach

Louis Vuitton vẫn là thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới năm 2011, theo cuộc khảo sát gần đây của hãng tư vấn BrandZ and Millward Brown Optimor. Theo sau là Hermès, Gucci, Channel…

Thương hiệu thời trang Burberry bước sang tuổi 155 trong năm nay. Ngoài bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang, Burberry còn tỏ ra nhanh nhạy trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt. Công ty đã đưa ra một chiêu thức vô cùng độc đáo để kích thích doanh số bán hàng của mình.

Trước mỗi buổi trình diễn thời trang được tổ chức ngay tại cửa hàng Burberry ở London, công ty luôn gửi đến từng khách hàng của mình lời mời trân trọng nhất. Đến đây, bất kỳ sản phẩm nào được trình diễn trên sàn catwalk đều có thể được người đi xem và mua ngay lập tức. Chính vì thế, hầu hết các bộ sưu tập mới của Burberry đều được bán hết chỉ sau khi ra mắt vài tuần.

7. Fendi

Giá trị thương hiệu: 3,42 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 7%

Sở hữu một nhà thiết kế tài ba như Karl Lagerfeld, Fendi luôn tạo ấn tượng là một thương hiệu thời trang với những chiếc túi sang trọng, luôn toát lên vẻ quyến rũ. Ngoài ra, Fendi còn nổi tiếng với thời trang da và lông thú.

6. Rolex

Giá trị thương hiệu: 5,27 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 11%

Đây là một trong những thương hiệu đồng hồ nổi tiếng nhất thế giới. Ông chủ Hans Wilsdorf của hãng này luôn hiểu rằng tính chính xác là điều quan trọng hàng đầu. Năm 1931, Rolex đăng ký bản quyền chiếc đồng hồ lên giây vĩnh cửu đầu tiên. Theo năm tháng, đến nay Rolex đã có mặt khắp nơi trên thế giới, khách hàng chọn Rolex không chỉ vì chất lượng sự chính xác mà còn bởi để khẳng định đẳng cấp của họ.

5. Đồng hồ Cartier

Giá trị thương hiệu: 5,33 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 34%

Mặc dù những năm 1888 khi mà đồng hồ bỏ túi vẫn còn phổ biến, thì Cariter đã mạnh dạn đưa ra mẫu sản phẩm đồng hồ đeo tay và đó không phải là một quyết định sai lầm. Năm 1904 Cariter đã tạo ra chiếc đồng hồ tên là Santos được xem là chiếc đồng hồ hiện đại nhất thời bấy giờ.

Hiện tại, đồng hồ của hãng Cartier đang phát triển rất nhanh chóng ở thị trường Châu Á. Nguyên nhân chính là do tại Hồng Kông, số lượng người giàu sử dụng loại đồng hồ này để khoa trương tăng đột biến trong những năm trở lại đây.

Giá trị thương hiệu: 6,82 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 23%

Hãng Chanel rất nổi tiếng về thời trang, túi xách và nước hoa. Chanel đang tiếp tục mở rộng sang lĩnh vực hàng tiêu dùng bao gồm giày dép, ví tiền và đồ trang sức. Hiện tại, Channel đang chú trọng đến kênh bán hàng trực tuyến thông qua mạng Internet. Điều này sẽ thu hút ngày càng nhiều hơn lượng khách hàng cho hãng.

3. Gucci

Giá trị thương hiệu: 6,82 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 23%

Thương hiệu Gucci thành công nhờ thu hút được một số lượng lớn khách hàng thượng lưu sành điệu với những sản phẩm như: túi xách, giày, dây lưng, kính mắt.

Năm 2002, theo thống kê doanh thu của Gucci đạt 7 tỉ USD toàn cầu và được xếp ở vị trí thứ 46 trong bảng xếp hạng hàng năm “Top 100 sản phẩm” của tạp chí Business Week. Ngoài ra hãng này còn thức thời trong việc ứng dụng những kỹ thuật công nghệ cao vào sản xuất, tạo ra những sản phẩm hoàn hảo nhất cho người tiêu dùng.

Giá trị thương hiệu: 24,31 tỷ USD

Tăng trưởng bình quân một năm: 23%

Quốc gia đặt trụ sở: Pháp

Louis Vuitton là công ty và cũng là nhãn hiệu thời trang hàng hiệu nổi tiếng của Pháp. Trụ sở được đặt ở Paris, nhưng hiện nay sản phẩm của thương hiệu này đã lan tỏa ra khắp thế giới.

Bí quyết đem lại thành công cho Louis Vuitton là sự thống nhất. Hãng này trực tiếp thực hiện tất cả mọi khâu trong quy trình sản xuất – kinh doanh, từ thiết kế cho đến phân phối. Ngoài ra, một cách để Louis Vuitton có được sự yêu mến từ người tiêu dùng đó là marketing đại chúng, bằng cách thông qua chứng nhận của các ngôi sao và chương trình tài trợ cho các sự kiện thể thao.

Ngoài những danh mục sản phẩm cũ như vali, túi xách du lịch, Louis Vuitton đã mở rộng danh mục sản phẩm của mình như quần áo thời trang, nhờ vậy doanh thu năm 2010 của công ty đã tăng lên rất nhiều.

Theo Tạ Linh

Nguồn: Tui Xach